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苏泊尔炊具在厨房里挑战国际巨头家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-23 18:51:29 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

“让父辈一手缔造的国内炊具第一品牌能够成为世界第一”,是苏泊尔集团第二代“掌门人”苏显泽心中的一个梦想。在他上任以来,公司各类炊具的年生产量、销售额从2001年至2003年,增长接近一倍。而走向资本市场,通过IPO募集资金进一步实现发展战略,无疑将使苏泊尔面临更大的机遇。以苏泊尔目前11.03亿元(税前)的销售额与世界炊具大王——美国纽威尔公司的3亿美元相比,仍有一定差距。但是,上市后苏泊尔将给其竞争对手带来更大的压力。

挑战国际巨头

显然,要想按苏显泽预定的5年之内实现梦想,绝不能减速。但目前的问题是,公司的主导产品在国内的市场占有率均已超过30%,继续拓展增长空间是摆在苏泊尔面前的一个问题。

在苏显泽看来,在国内市场,虽然产品的市场占有率增长有限,但国内的厨房电器市场、炊具市场其实远未达到饱和。未来,公司业务的重点发展方向一是开始开拓农村市场;二是在传统炊具精益求精的同时,产品向智能化、时尚化、方便性发展,迎合消费者的不同需求,开发电炊具系列、铁锅系列、不锈钢系列、电磁炉通用锅系列、不粘锅炊具。而不容乐观的是,目前世界最大的炊具公司美国纽威尔公司、法国缇法和香港美亚都已进入中国市场。面对挑战,苏泊尔已经制定了完善的经营战略,公司在继续提高市场占有率的同时,发挥制造人力资源成本优势,近两年通过管理规模提升,生产成本和采购成本逐年下降。

重金打造智能厨房

此外,重金打造智能整体厨房系统被寄予厚望。

在苏泊尔IPO的募集资金到位后,将有2.12亿元用于智能整体厨房系统技术改造。公司预计,该项目达产后可年产智能整体厨房电器控制平台4万套、年产压力智能锅100万台及年产智能消毒柜100万台。这意味着,在苏泊尔上市后,公司的产品将占领更多的厨房。

据国务院发展研究中心市场经济研究所在2000年底调查推算,中国每年购买整体厨房的住户平均将达到500万户。而根据苏泊尔的市场调查分析,其中将有相当一部分将购买智能控制平台与之配套使用。据统计,电饭煲中350元以上高端产品2001年的需求量约为240万台,按照15%的年增长率来计算, 2005年可达420万台,如果苏泊尔的压力智能锅产品届时能够占据高端市场的30%,每年的市场需求量就可达100多万台。国内消毒柜市场需求潜力巨大,业内人士预测,到2005年可达到年销量980-1100万台的规模。根据公司战略,消毒柜也将成为苏泊尔未来的又一个增长点。

苏泊尔一直在开发海外市场, 2003年度,公司实现外贸销售金额达到近3亿元。近三年来,苏泊尔出口销售收入占主营业务收入的比例分别为20%、31%、27%。应该说苏泊尔的海外扩张战略相当成功,在欧美发达国家,苏泊尔对坚持采用OEM方式,在东南亚等发展中国家和地区则坚持自有品牌营销。在苏泊尔上市后,将利用部分募集资金用于公司国际营销网络建设,预计将产生更大的回报。

大力发展新主营业务

苏泊尔近些年的迅速发展,是中国厨房炊具正发生焕然一新的改观。但是,上市后的苏泊尔不仅要令消费者满意,还要满足投资者对利润增长的渴望。2004年1月至5月苏泊尔共实现净利润1811.94万元,与去年同期相比下降13.28%。在苏泊尔产业迅速扩张的同时,为何利润会下降?这个问题也是公司在路演时投资者最关心的问题之一。究其原因,是苏泊尔在今年同期的补贴收入减少所致。2004年1-5月,苏泊尔仅收到补贴收入67.29万元,下降了91.64%。

显然,苏泊尔在将来需要更多的经营性盈利,来保证上市后给投资者满意大回报。对此,苏显泽表示,苏泊尔不会是一个依赖补贴收入生存和成长的企业。虽然2004年1-5月净利润较去年同期减少277.58万元,但剔除补贴收入及贴息款两项因素影响,主营业务收入及主营业务利润分别较2003年同期增长21.41%和18.27%。

未来,苏泊尔将通过发展主营业务来尽最大能力减少财政补贴降低对公司带来的不利影响。公司的出口贸易经过几年的积累,已经具备相当的市场基础,结合IPO募集资金对国际营销网络的建设,在未来2-3年迎来国际贸易的收获期。此外,公司经过3年的积累,在小家电市场领域已经具备同样扎实的基础,随着募集资金在智能整体厨房和智能灶具项目的投入,小家电业务将取得飞速发展。

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