机械-化妆品包装与时尚完美结合

也许其实不是人人同意，化装品本非生活必须品。那些高品质的名牌化装品，永久都是奢侈品的意味。他们既是时尚类杂志的主要内容，也是名人、模特曝光率最高的领域。而精典化装品的包装，则体现了技术与时尚的完善结合。1般意义上的“化装品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等，都可归入护肤品之列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化装用品可归为美容美发用品；而香水总是可以自成1家。化装品包装的特点由于化装品常常代表着时尚、前卫或潮流，因此，化装品包装的保护性、功能性和装璜性并举，几近处于同等重要的位置。化装品包装也向来是最活跃的市场，不但产品更新快，设计前卫，而且加工制作水平要求很高。化装品包装首先要求不能同内容物产生任何化学或生物反应；其次，使用要方便，包装通常要具有2次封合的功能，要具有1定的耐用性；再有就是要具有很好的推销作用。包装的装璜性要求很高，制作要非常的精美。很多高级化装品房屋被强拆怎么处理，包装所占的本钱乃至高于产品本身。常见的包装种类几近各种材质在化装品包装上均有使用，金属材质虽然较少，但其实不是没有。最多见的包装包括：玻璃瓶、塑料瓶、复合塑料袋、塑料软管等等。而纸盒常常使用作中、高级化装品的外包装。中、低价位的护肤品大多使用复合塑料袋。塑料软管和塑料瓶，而高级产品更加青睐玻璃瓶，特别是香水包装，绝大多数都使用的是玻璃容器。化装品一样成为玻璃制品最重要和最后的几个利用领域之1。使用玻璃容器的主要缘由是由于玻璃材料有很好的阻隔性，而且有上佳的质感。虽然塑料容器生产厂家也刻意模仿玻璃气皿的某些特点，但短时间内，玻璃容器在化装品领域里的地位，特别是在高级护肤品和香水包装上的地位仍然没法撼动。与塑料软管相比，塑料袋的市场在急剧萎缩，主要缘由是塑料袋没法2次封合，使用起来不方便而且随着化装品升级换代，1直局限在低档产品上的塑料袋正在逐渐被塑料软管替换。今后复合塑料袋主要市场将集中在小容量1次性包装产品上，特别是洗发护发用品上。复合塑料软管10几年前还是低档产品的意味，但现在很多著名品牌的产品也大量使用软管包装，比如在中国售价昂贵的SK-Ⅱ护肤品就使用复合软管包装。而在防晒品市场上，包括兰寇等品牌的的产品均大量使用软管做包装。软管，可以说是这两年化装品市场上最受欢迎的包装情势。塑料瓶的优势是质轻，坚固和易于大批量生产，因此，它的优势领域在容量较大的产品上。这1市场以洗发水、护发素为主。所用材料主要是PE、PP、PVC和PET等。注塑是最常常使用的加工方法。除瓶子本身外，分配泵和紧缩帽的作用也非常重要，直接关系着产品的密封性。洗发水等大容量液体包装瓶均不再加配其他外包装，因此，瓶身上的标签不但是装璜的主要区域，也最传递商品信息的唯1截体。目前绝大多数化装品标签仍然使用热收缩标签，最早进的方式是标签与瓶身成型1次性地在注塑工艺上完成。使标签与瓶身构成1体，优点是不容易脱落，也不容易仿冒。小容量化装品市场是玻璃和塑料材料剧烈竞争的领域。磨砂玻璃瓶是最常常使用的包装容器。目前使用PETG材料生产的厚壳罐越来越多，并开始遭到清碧、雅芳、露华浓等众多知名品牌的青睐，现在雅诗兰黛也逐渐把它的护肤品系列转向PETG容器。缘由是PETG很容易染成不同色采，而且即使经过抗UV处理，透明性照旧不变，产品的外观也和玻璃1模1样。小容量护肤品大多价格昂贵，因此，在包装上也是精雕细刻。除瓶子本身外，通常还要加1个外包装盒，在盒上印有精美的图案和相干的产品信息。很多品牌的产品还有集合包装或礼品包装情势，并构成1个个不同的销售主题。目前国外的化装品厂家已开始重视环保的问题，在化装品包装材料的选择上也加入环保的考虑。而国内市场上，在包装上标有所有材料认证标识的基本上是合资或外交品牌的产品，国内企业生产的化装品则很少使用。另外，国际品牌化闻品也注意瓶子和瓶盖使用同1种材料，以利于回收利用。日本资生堂还在不只1种产品的外包装纸盒上注明是采取回收纸制造。包装上的信息传送在美国，化装品和食品、药品同属FDA管理，要求相当严格。很多化装品的生产条件与药品类似，欧洲情况也大致如此。相对而言房子能被强拆吗，我国对化装品的要求比较松。在利用上，各国对化装品标签均有严格的规定，要求在化装品包装上必须标注产品及生产和使用的各种信息。与其他商品相比，化装品包装更加重视包装的美观和时尚。包装的时尚化设计曾有1位日本记者采方瑞士钟表业巨头劳力士公司老板，“请问贵公司生产的计时器……”那位老板马上打断他说：“对不起，我们不生产计时器，我们生产的是奢侈品。”虽然他的回答多少有些矫情，但是从中不难看出，高级手表确切已不单单是1件计时的工具了。1样，高级化装品也不单单是1个化装品，它更像是1件时尚品，1件艺术品，而转达这1讯息的载体就是它的包装。在这1点上，法国人Jean Paul设计的Jean Paul Gaultier香水包装可称得上是百年精典。他把时装与香水的完善结合，为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水瓶是1个优雅的半身女性裸体，如何在上面加上其他的装璜？他创造性地加入了当年最流行的衣饰风格图案，仿佛是1件贴身设计的时装。但在如何加入必不可少的生产信息上让他很是周折。极富传奇色彩的是；有1天他走进1家超市，满头脑装的还是他的设计。当他的眼光停留在1件罐头食品上时，突然头脑里灵光1现：如果把玻璃的香水瓶放入1个食品罐中会产生什么样的效果？他没有停留在想象上，而是找到了制罐厂商，讨论他的设计思想。最初的包装设计使用的是典型的金属食品罐，并力求保持Gaultier品牌的传奇性。而Crown Cork&Seal`s的专家们在保持原形的基础上制成了终究的产品。不但金属罐上保持了与玻璃瓶上类似的图案，而且很好地解决了生产信息的传递问题。结果1997年他的“夏日精选”香水包装获得了极大的成功。“把端庄雅致、具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”，成了送给女士的恒久礼物。自此以后，这1设计思想构成了1整套Jean Paul Gaultier市场开辟战略。自1997年以来，他们每年根据流行的时装趋势对包装装璜加以更新。每年当1款织物图案被选定后，Jean Paul Gaultier就严格地将其复制到玻璃瓶和金属罐上，用来演绎他的香水。每一年都有1个相应的主题，比如：亚洲、波利尼西亚，和2001年的花卉等。创新设计和现代技术的有机融会不但造就了这1经久不衷的香水包装典范，而且使得Jean Paul Gaultier能够在奢侈品包装早保持品牌的速惯性，他也因在包装上极富创意的织物设计而屡获殊荣。惋惜这样大胆的创新设计在中国还比较鲜见。目前中国化装品高级市场大多为国际品牌所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的缘由，但在包装设计上的缺点也是不言而喻的。国际品牌大多在包装设计上构成了自己的传统，不论是瓶型和色彩等方面，都构成了1套完全的模式，而我国的产品设计随机性很大，产品间缺少连惯性。化装品包装是时尚与技术的融会，也是对设计师们的极大挑战。