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电商火拼世纪光棍节流血促销引担忧

发布时间:2020-02-10 11:18:33 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

2011年11月11日,百年一遇的“世纪光棍节”强势来袭。各大电商各种促销活动相继出台,折扣很大,分析人士称这种“流血促销”的模式在短期内很难停止。

“全场5折”、“光棍节1折起抢购”……打开淘宝商城、京东等大型B2C商城的页面,诸如此类的促销语充斥着各大网站的页面。早在10月底,淘宝商城就启动“双11”光棍节大促销,并通过“顶品牌挣红包”等多种方式预热。

作为淘宝商城的主要竞争对手,京东商城也于近日针对性地启动了“光棍节”系列促销活动。

当当、凡客等也不甘示弱,当当“12周年庆”活动还在持续,部分优惠将延续至本月12日。

电商大鳄的促销活动如火如荼,让不少网友摩拳擦掌。“邮箱里满是各个电商的11·11光棍节的促销优惠活动邮件,难道单身的这一天能做的事情就是网购么?”

然而,此举也引发了业内人士的担忧,这种以企业利润补贴消费者的行为违反商业的基本原则,一味地疯狂买赠与打折,最终还是走进不促不销的死胡同。长此以往使得消费者习惯低价促销,会阻碍电商企业的转型。

对此,易观国际分析师陈涛送认为,从企业赢利角度来看,目前的大促是“流血促销”,赔本挣吆喝。然而也是企业不得已而为之,因为对于现在的大型B2C商城来说,盈利水平不是最重要的指标,而用户量、交易规模才是最重要的。而一旦消费者习惯低价促销的模式,短期内此种模式将很难改变。

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