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页游增收靠出海三七玩公布2014发展战略

发布时间:2021-01-21 02:39:53 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

在国内游戏行业,“端游”因为技术和资金门槛高,成为巨人、网易、盛大等“高富帅”们的天下;近年突然爆发的“页游”因门槛低而迅速造就了诸多“土豪”;但眼下的移动互联网热潮又让“手游”成为了新宠,页游转型手游也被视为大势所趋。不过,对于国内最大的页游平台“三七玩”而言,手游并非革页游的命,相反是给页游“输血”。37游戏(原三七玩)投资210万美元买下域名替代实施国际化战略,同时今年投资15亿元人民币进行手游开发,落实页游和手游并驾齐驱的模式。

页游增收靠“出海”

去年开始,游戏行业最热门的话题必属手游爆发性增长,伴随而来的则是页游的萎缩。不过,37游戏(原三七玩)总裁李逸飞却指出页游市场并没有下滑。他引述艾瑞调研数据称,2013年的页游市场仍有增量。根据艾瑞数据显示2013年中国网页端游戏市场规模达158.7亿元,同比增长61.8%,广告投放金额达12.5亿元,同比增长212.5%;但同时,艾瑞预测2014年页游市场的增长率将只有30%左右。

李逸飞认为,手游的爆发并没有外界所认为的直接冲击了页游。原因有二:移动游戏的发展实际上为页游培育了潜在的用户。“玩手游的人很多最后都变成了页游的用户,手游与页游面对的是两个不同的用户群体与使用习惯”。同时,新技术的发展也大大提升了页游的品质,以前在端游上才能实现的华丽游戏效果,在页游上也可以实现了。

另一个值得注意的情况是,企业“出海”直接拉动了页游的销售业绩。李逸飞透露,37游戏(原三七玩)业务范围已经覆盖了港澳台、东南亚、日韩、北美等地区,各海外地区平台的总运营产品数已达50余款,总开服数已经超过1800服,总注册用户数达2000万。他表示,中国页游已经成为了全世界市场的核心。

简单粗暴不Work

尽管目前页游还能赚钱,但能否长久地赚下去却是未知数。李逸飞指出,页游面临的迫切问题是市场推广模式的转型。“过往页游喜欢简单粗暴的推广方式,甚至是低俗的形式,不健康发展,没有长期发展的思维,用户期望值被严重打击。重新注重品牌化是不得不走的路”。

以37游戏(原三七玩)为例,其专门设计了“洋葱头”的卡通作为自身品牌形象,并积极推进游戏玩家见面会,建立玩家评测室保证游戏产品的质量。“做品牌的前提是你有足够好的产品”,李逸飞认为,今年会有越来越多的页游企业在品牌建设上加大投入。

此外,手游与页游两种产品形态的协作也将成为行业发展趋势。据了解,2014年37游戏(原三七玩)将投入15亿元在手游业务上,计划每年发行超过30款手游产品,发行30款普通产品及8款重量级产品。

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