橡胶地垫厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
橡胶地垫厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

面世6年之后iPhone是如何继续吸引眼球的

发布时间:2021-01-22 02:18:50 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

苹果找到了让iPhone继续增长的办法,并且成功为iPhone打开了更多的市场,但是他们仍然面临着利润率下降的问题。

今年3月到6月间,iPad的出货量下降了14%。苹果Mac电脑的销售量也跟PC的销售量一起出现了下降,iPod的销售量出现了急剧的下降,该产品如今已经很难为苹果带来盈利。只有iPhone,在面世6年之后,仍然保持着增长势头。在刚刚过去的这个季度中,苹果iPhone的销售量达到了3120万部,环比增长20%。

虽然如今的智能手机市场出现了饱和,iPhone也面临着更加激烈的竞争。但是苹果仍然让iPhone保持着增长。苹果终于学会了如何既将产品卖给高端智能手机用户,又将产品卖给那些十分注重价格是否低廉的发展中市场消费者。这正是iPhone依然能够吸引消费者的原因之一,此前有消息称苹果今年终于决定推出廉价版本的iPhone了。

苹果CEO Tim Cook表示,去年10月推出的iPhone 5,是目前最受欢迎的iPhone产品,但是他并没有吐露iPhone 5的具体销售数字。另外,Consumer Intelligence Research Partners的研究数据显示,iPhone 4和iPhone 4S仍然受到大量消费者的欢迎。

苹果表示,iPhone 4仍然受欢迎的原因,在于其低廉的价格(合约版本可免费获得)。然而值得我们关注的并不是这些低价设备在发展中市场的销售情况,而是苹果在发达市场的销售情况,尤其是那些第一次购买智能手机的用户。

Cook表示:“我们在美国的销售增长超过了50%,在英国接近50%。”

苹果是如何做到的?

在自家零售店促销iPhone 4和iPhone 4S:数据显示,苹果自家零售店上季度所有iPhone的销售中,38%为iPhone 4S,48%为iPhone 5。

使用特价促销:上季度苹果在印度市场使用了现金返还手段刺激iPhone的销售,并获得了很好的效果。

在传统促销手段不奏效的市场,苹果开始调整销售策略:例如苹果在印度没有开设Apple Store零售店,在俄罗斯没有运营商补贴政策,甚至没有与当地运营商进行合作。

俄罗斯市场和其他地区的市场有很大的区别。苹果没有与这里的运营商进行合作,由于俄罗斯较高的关税,使得苹果无力为这里的运营商提供补贴。另外,俄罗斯的消费者也没有在运营商那里购买手机的传统。Cook表示,苹果越过了俄罗斯的运营商,自己在俄罗斯寻找渠道进行销售,而这一手段也取得了很好的效果。

Cook表示:“如果你关注一下俄罗斯市场,你就会发现这里超过80%的智能手机都是运营商之外的零售店销售的。我们在俄罗斯市场与很多连锁零售店进行合作,销售iPhone产品。上个季度,我们的iPhone产品的销售在俄罗斯市场的表现创下了新的记录,我们对此感到非常满意。”

在俄罗斯,由于无需对运营商进行补贴,苹果iPhone 4的售价相比iPhone 5要低了很多,虽然只是在这里销售旧型号的设备,但是无论如何苹果还是找到了一条打开俄罗斯市场的通道。

盈利问题

对于是否应该推出低价版本iPhone,有着很多的争论。虽然苹果的营收金额仍然十分高,但是他们的利润率却出现了下降。上季度苹果的利润为69亿美元,而去年同季度这一数字为88亿美元。

而iPhone的平均销售价格环比也下降了4%,既27美元。

一直以来,苹果都以生产高端设备而被人所熟知,他们的优惠政策也只是针对早起型号进行降价促销,他们对iPod,Mac和iPad都运用过这种促销方式。然而这种促销方式已经无法满足消费者的需要,鉴于消费者对iPhone已经不再有新鲜感,以及竞争越来越激烈,苹果需要一种新的促销政策。而推出低价版本的iPhone有可能成为最有力的刺激销售的手段。

除此之外,Cook还暗示他们将会在今年秋天推出全新的产品,只是现在还不知道他所说的全新产品究竟是何面目,可穿戴设备?还是电视设备?亦或是其他什么类型的设备。无论苹果要推出何种全新设备,这个设备都必须能够达到iPhone受关注的程度,以及要给苹果带来较高的利润率和营收。

苹果如今还是一个能够获得大量盈利的企业,但是在过去的一年中,苹果的股价一直走低,造成这一现象的原因,正是由于投资者看到了苹果利润率和营收能力的下降。如果苹果希望能够重塑辉煌,他们必须要关注这个问题,让投资者重拾对苹果的信心。

(via gigaom)

力量与荣耀

恐龙宝贝向前冲

QQ游戏大厅2019去广告

仙剑诛魔(九州新版)